Joy
Toys center contest
I realized these studies to partecipate to a contest promoted by Toys Center, the leading brand in the world of toys in Italy, to make a restyle of their mascot, Joy.
Joy has to become more modern, up-to-date and the protagonist of cartoons and toys.
I imagined Joy as a dynamic and captivating young horse, fresh, tender and friendly, but also with a more lively side: he’s confident, know-it-all, wily, a little spiteful, brave, curious and he loves adventure! These two sides are represented in the shapes, generally curved and soft but rebalanced by the clump of the mane, more angular, that gives the character grit.
The color palette is made of the colors of the rainbow, refering to the Toys Center logo.
Joy è un cavallino dinamico e accattivante.
Ha un aspetto fresco, tenero e amichevole, adatto ad attirare la simpatia dei bambini, ma non nasconde il suo lato più vivace: è un personaggio sicuro di sè, consapevole delle proprie qualità e per questo un pò saputello, è furbetto, conserva sempre un’espressione vispa da bambino un pò dispettoso, è coraggioso, curioso e un impavido amante dell’avventura. Questa duplice natura è rispecchiata dalle forme, generalmente tondeggianti e morbide, ma ribilanciate dal ciuffo della criniera, più spigoloso, che segue le linee di forza del muso, conferendogli grinta.
Joy è ancora un bambino, pieno di energie e di voglia di giocare, se fosse umano avrebbe più o meno 10 anni, ma è comunque più grande di Riccardo di un paio d’anni, sufficienti a giustificare il suo ruolo di leader all’interno del duo. E’ Joy a proporre volta per volta le nuove avventure in cui lanciarsi, è sempre lui a trascinare Riccardo nell’esplorazione di mondi nuovi, a incoraggiarlo ad affrontare mostri spaventosi o scoprire creature fantastiche.
Joy indossa un foulard legato al collo e un vecchio cappello da cowboy, appartenuto a nonno Giuliano quando era piccolo. Esistono due versioni principali di Joy: come cavallino a dondolo sta a quattro zampe, è privo di maglietta e pantaloncini, dotato di sella; quando invece prende vita lo ritroviamo in posizione eretta, con maglietta e pantaloncini da esploratore. La palette è costituita dai colori dell’arcobaleno e richiama quella del logo di Toys Center.
